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杏彩官网首页 - 十多年以来首次出现负增长,东风风行2017年被“诅咒”了吗?
2020-01-09 09:02:44 阅读量:1089| 作者:匿名
[摘要]完善产品谱系,全品类发展2017年东风风行全年累计销量达到了23万辆,同比下滑11%,这是十多年以来首次出现负增长。从具体车型来看,2017年东风风行销量榜前top3的车型依次为景逸x6、景逸x5和菱智。看得出来,消费者更青睐东风风行的suv车型。今年,东风风行在多元化营销上动作频频。据悉,2018年东风风行将挑战33万辆销量目标,希望它能继续“风行天下 驾驭未来”,为自己开辟出一方晴空。

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杏彩官网首页,作为东风汽车家族的一员,东风风行是最早进军商务车领域的自主品牌之一。十几年的风雨耕耘,使得东风风行坐拥乘用车suv、mpv等细分市场多款车型,还在将枝干向高端mpv和新能源领域延伸,称得上是东风汽车较为争气的子品牌之一。

刚刚过去的2017年对于东风风行来说是不平凡的一年,在这一年里,东风风行全面进入了造车2.0时代,实行“品质向上、品牌向上”,巩固了在mpv市场的行业地位、深耕suv市场、并在轿车市场中寻求突破,市场综合竞争力十分强悍。

完善产品谱系,全品类发展

2017年东风风行全年累计销量达到了23万辆,同比下滑11%,这是十多年以来首次出现负增长。虽然没有完成年初定下的销量目标,但在整体车市颓靡的情况下能交出这样的成绩已经实属不易,尤其是12月份东风风行销量为32616辆,环比增长54%,已然超越一大批自主品牌。

从具体车型来看,2017年东风风行销量榜前top3的车型依次为景逸x6、景逸x5和菱智。其中景逸x6全年累计销量10439辆,景逸x5全年累计销量71868辆,菱智全年累计销售69151辆。

看得出来,消费者更青睐东风风行的suv车型。景逸x5可谓是门面担当和销量担当,而在mpv和轿车中,消费者更喜爱菱智和景逸s50这两款车,菱智2017年全年总销量为69151辆,而景逸s50在2017年全年销量为10866辆,在同类产品中都属于表现还不错的车型。

仅仅十几年时间,东风风行就做到了在轿车、suv和mpv三大板块全面发展,同时在新能源领域也推出了景逸s50 ev、菱智m5 ev两款纯电车型。从第一辆“柳江”牌载货汽车,到现在的景逸x5、菱智、景逸s50,东风风行在有过发展停滞期,也有过快速增长期。如今,东风风行产品谱系一步步完善,未来发展之路也在逐渐明晰。

步入2.0时代,产品力剧增

在自主品牌纷纷发力“品牌向上”之时,东风风行也迎来了造车2.0时代。面对消费升级和年轻化趋势,东风风行提出了打造“三高”产品的发展策略,即高品质、高可靠和高颜值,并于今年推出了东风风行2.0时代的开山之作——全新景逸x5,用实际行动回应东风风行的品牌战略。

2017年1月15号全新景逸x5上市,凭借五大突出优势及超长质保政策,变身“十万元级超强suv”圈粉无数年轻人。紧随其后上市的全新景逸s50是接力东风风行精品路线的第二棒,以全新景逸x5为开端,东风风行全系车型将陆续完成升级换代,一大波精品车型还在路上。

2017年8月21日,景逸x6和景逸x5 1.5t一起上市,这两款车被称为景逸“双t”,是东风风行2.0时代的高品质车型代表,除了高品质、高可靠和高颜值,东风风行还将“高智能”赋予了两款新车,其搭载的future-link车联网系统,能通过“安全用车”、“安心养车”、“安享行车”三大方面,保障消费者的便捷出行。

这两款车一上市就像开了挂一样席卷了suv市场,仅上市20天销量就突破16000辆,成为十万元级suv细分市场的“爆款”网红车型,用亮眼的销量肯定了东风风行2.0时代的战略举措。

品牌向上、产品升级是未来可持续发展的必经之路,东风风行始终贯彻“以人为本”的服务理念,不断创新、技术升级,为消费者打造高安全、高享受的高品质汽车,不得不承认的是,东风风行正在成为自主品牌技术风潮的更强引领者。

多元化营销组合,塑造品牌年轻形象

2017年,随着东风风行产品全面进入2.0时代,其营销体系也同步跨入了2.0时代。可以说景逸“双t”车型之所以热销,除了产品实力之外,离不开东风风行的一系列多元化营销,这些举措直指目标群体,为景逸“双t”车型带来了现象级的热销效果。

近几年真人秀节目遍地开花,汽车品牌冠名也成为了车企赢得知名度的重要手段之一。东风东风景逸“双t”车型首席冠名了《搭车卡拉show》,主打“上车交朋友,嗨歌let's go”,以现代都市生活中火热的app拼车出行为契机,由明星和素人同车“飙歌”,这一冠名为景逸“双t”带来了极大的曝光度。

《蒙面唱将猜猜猜》这样的现象级娱乐大ip,以往都是由合资车型包揽,而景逸“双t”车型却以自主品牌的身份成为了《蒙面唱将猜猜猜》第二季明星指定座驾,不仅引起了年轻人消费者的广泛讨论,也拔高了东风风行的品牌形象。

在代言人的选择上,景逸“双t”同样做到了贴近年轻人。潘玮柏是一名形象气质、音乐实力俱加的明星,坐拥无数铁粉,尤其是参加《中国有嘻哈》和《我们相爱吧》后的潘帅更是让很多路人转粉,以颜值和实力俱佳的潘玮柏作为景逸“双t”车型的代言人实在是明智之举。

今年,东风风行在多元化营销上动作频频。一系列营销“组合拳”让东风风行和年轻人形成了情感互动,传递出了活力向上的品牌形象。另一方面通过电视、互联网等多种渠道,也在很大程度上扩大了品牌知名度。

结语:2017年,东风风行迎来了属于自己的“2.0时代 ”,其推出的明星车型以超强的产品实力和销量数据进一步证明了产品实力。据悉,2018年东风风行将挑战33万辆销量目标,希望它能继续“风行天下 驾驭未来”,为自己开辟出一方晴空。